近兩年，“國(guó)酒茅臺(tái)，為您報(bào)時(shí)”的電視廣告可謂家喻戶曉，在這則廣告中，“國(guó)酒茅臺(tái)”四個(gè)字醒目顯眼。

在絕大多數(shù)消費(fèi)者心中，茅臺(tái)幾乎是國(guó)酒的代名詞。但廣告詞和注冊(cè)成為商標(biāo)進(jìn)行使用，不能同日而語(yǔ)。

至少直到今天，國(guó)酒茅臺(tái)還不能成為茅臺(tái)集團(tuán)的注冊(cè)商標(biāo)。而且據(jù)了解茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)十余年，至今未獲成功。

茅臺(tái)10年商標(biāo)注冊(cè)路跌跌撞撞

______

茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)，已經(jīng)持續(xù)了10多年。2001年9月13日，申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)及圖注冊(cè)，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)分別為1991120和1991122；2006年8月1日，茅臺(tái)集團(tuán)繼續(xù)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)為5514889；2007年9月10日，茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)；GJM”，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)分別為6269793和6269794；2010年6月9日，茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)分別為8377491、8377533、8377511和8377467。直到2012年7月，國(guó)家商標(biāo)部門(mén)當(dāng)時(shí)公告稱(chēng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)已過(guò)初審。

但這遭到業(yè)內(nèi)一眾酒企的反對(duì)。五糧液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒業(yè)等企業(yè)均認(rèn)為“國(guó)酒”商標(biāo)不應(yīng)被茅臺(tái)注冊(cè)獨(dú)占，短短3個(gè)月公示期內(nèi)，國(guó)家商標(biāo)部門(mén)共收到異議書(shū)95件次。

2016年末，國(guó)家商標(biāo)部門(mén)決定對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)不予注冊(cè)。2017年，茅臺(tái)集團(tuán)向商評(píng)委提出復(fù)審申請(qǐng)。今年5月25日，商標(biāo)委再度決定對(duì)這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

眾酒企反對(duì)，

是否因損害自身利益?

______

“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)注冊(cè)在酒行業(yè)引發(fā)不小爭(zhēng)議，各方對(duì)此有著不同的看法。

異議方的主要觀點(diǎn)包括：“國(guó)酒”二字不是榮譽(yù)，而是代表產(chǎn)品的質(zhì)量，“國(guó)酒”兩個(gè)字使用在商標(biāo)中帶有欺騙性，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)若獲得注冊(cè)和使用，極易使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生誤認(rèn)，剝奪了其他同行業(yè)者公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，損害整個(gè)行業(yè)甚至其他行業(yè)的合法權(quán)益，不利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的維護(hù)。“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)還違反了《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》等法規(guī)文件的要求。

另外有人稱(chēng)，茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)屬于品牌資源的搶占。“國(guó)酒茅臺(tái)”四個(gè)字用了很多年，實(shí)際上它從來(lái)沒(méi)有被注冊(cè)過(guò)。過(guò)去，茅臺(tái)獨(dú)家獨(dú)享這一資源，茅臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”，引發(fā)了其他酒企的不滿，覺(jué)得“國(guó)酒”兩個(gè)字應(yīng)該被所有的名酒共享，而不是為一家企業(yè)獨(dú)享。

接連失利，

茅臺(tái)起訴商評(píng)委和眾酒企

______

據(jù)報(bào)道，今年7月，茅臺(tái)集團(tuán)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評(píng)委，要求商評(píng)委撤銷(xiāo)不予注冊(cè)的復(fù)審決定，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。茅臺(tái)集團(tuán)還將五糧液、郎酒、汾酒、舍得酒業(yè)等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。

“我們已經(jīng)收到應(yīng)訴通知書(shū)了，目前我們正在準(zhǔn)備積極應(yīng)訴。” 8月10日，舍得酒業(yè)負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)的相關(guān)人士告訴有關(guān)記者。

山西汾酒相關(guān)人士表示，目前辦公室尚未收到相關(guān)文件，但公司反對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)的態(tài)度依然不變。

五糧液方面也表示，目前辦公室尚未收到相關(guān)應(yīng)訴文件，但反對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)。

品牌已成茅臺(tái)重中之重

______

茅臺(tái)方面之所以不惜起訴商評(píng)委并與眾多同行對(duì)簿公堂，也要堅(jiān)持申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)，或是出于對(duì)品牌的考量。“國(guó)酒茅臺(tái)”成為商標(biāo)之后，可以和廣告形成很大的差別。一旦注冊(cè)成功，茅臺(tái)集團(tuán)將可名正言順地使用“國(guó)酒茅臺(tái)”。

作為國(guó)內(nèi)龍頭酒企，茅臺(tái)近年來(lái)對(duì)品牌工作越來(lái)越重視。“未來(lái)，茅臺(tái)要把品質(zhì)和品牌作為頭等大事來(lái)抓。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李保芳表示。

茅臺(tái)商標(biāo)注冊(cè)血淚史，除了告訴我們注冊(cè)商標(biāo)要進(jìn)行專(zhuān)業(yè)考量，是否符合相關(guān)法律條文，是否合乎市場(chǎng)秩序等......

還告訴我們一枚商標(biāo)對(duì)品牌的重要性，它伴隨著企業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展，起著保護(hù)企業(yè)品牌的作用，并隨著品牌推廣，其價(jià)值也會(huì)無(wú)限增長(zhǎng)，因此想造品牌，商標(biāo)先行！如有更多疑難，請(qǐng)找加捷商標(biāo)顧問(wèn)！